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Details
Document Type: | Book |
---|---|
All Authors / Contributors: |
François-Xavier Goudemand |
ISBN: | 9782340023062 2340023068 |
OCLC Number: | 1023437308 |
Description: | 1 v. (428 p.) |
Series Title: | Kit pratique (Paris) |
Responsibility: | François-Xavier Goudemand. |
Reviews
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un très grand livre sur les marques
Voilà une belle surprise en 2018 au moment où les livres sur le marketing digital s'empilent dans les rayons, j'ai découvert le livre "Comment créer une marque bankable ? " aux éditions ellipses. Ce gros ouvrage de plus de 400 pages est...
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Voilà une belle surprise en 2018 au moment où les livres sur le marketing digital s'empilent dans les rayons, j'ai découvert le livre "Comment créer une marque bankable ? " aux éditions ellipses. Ce gros ouvrage de plus de 400 pages est pour le moins très surprenant par sa richesse. De la création du nom, du logo, à la méthode de Design thinking, diagnostic stratégique, digitalisation de la marque, stratégie de communication, expérience client et même rebranding... C'est une caverne d'Alibaba !
Comme le souligne l'auteur "Les enjeux de la création de marque ne peuvent plus laisser place à l’improvisation des décideurs qui les abordent régulièrement sans réelle méthode ."
Le sens du détail est impressionnant et les sources sont très fines. Plusieurs chapitres méritent le détour comme celui de la digitalisation, de l'importance de l'utilisation de l'influence pour les marques ou encore la création du nom. On évoque parfois des livres américains en matière de stratégie et de branding mais celui-ci est vraiment une grande référence et très utile au quotidien. L'auteur a intégré beaucoup d'exemples mais aussi des témoignages.
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